Selama 6 bulan terakhir, saya telah melihat peningkatan dramatis dalam jumlah kontrak iklan online meminta pihak keempat tagihan. Tagihan keempat terjadi ketika The advertiser, melalui lembaga mereka memilih untuk melayani kreatif dari satu penjual, mengatakan Eieblaster, tetapi ingin pelaporan dan penagihan berdasarkan penjual lain seperti DoubleClick atau Atlas, membuat mereka pihak keempat.
Pada awalnya kupikir ini tampaknya gila, tapi itu benar-benar tidak mendapatkan lebih baik lagi semakin lama Anda berpikir tentang hal itu, tetap gila.
Hal ini dicapai dalam beberapa cara yang berbeda, pada dasarnya mendidih ke salah satu dari dua metode. Karena kekurangan istilah yang lebih baik kita bisa memanggil mereka front-end dan back-end. Di sistem front-end, informasi tertanam di skrip kreatif pihak ketiga yang disebut vendor pihak keempat untuk mencatat suatu kesan. Di back-end setup, Semua logging dilakukan oleh panggilan dari back-end vendor pihak ketiga ke vendor partai keempat, tanpa paparan sumber kreatif.
Sementara front-end dapat sedikit lebih mudah bagi penerbit untuk mengelola, tidak satupun dari setups ini benar-benar ideal untuk beberapa alasan yang berbeda.
Mari kita mulai dengan pelacakan bagian depan. Ini berarti bahwa ada sebuah kode dalam pihak ke-3 yang kreatif diperdagangkan ke penerbit yang akan memulai panggilan ke penjual Pesta 4. Dalam kebanyakan kasus kode ini dikaburkan dan tidak bisa jelas ketika melihat kode. Sejauh pengetahuanku, hanya Eyewonder punya implementasi kursus seo murah di bekasi yang jelas menunjukkan tanda pesta relatif keempat. Bahkan Eyewresponder tidak selalu menggunakan format ini, Tapi Saat Tahu, Itu sangat meningkatkan kemampuan sang penerbit untuk menetapkan hubungan dan melacak dan membuat keputusan dengan benar. Sayangnya, sebagian besar implementasi di depan-end lainnya menggunakan kode yang bukan bagian dari proses pelaporan normal dan tidak membuat hubungan jelas. Bahkan ketika itu terjadi, pelacakan di depan memiliki keuntungan mengunci hubungan antara pihak ketiga dan keempat dan mencegah perubahan Kreatif keluar masalah pelacakan back-end yang dapat memiliki.
Melacak target yang sama, mencatat kesan dari pihak ketiga ke pihak keempat, tapi itu benar-benar terjadi di back-end. Pihak ketiga tidak menanamkan pelacakan dalam Kreatif, sebaliknya menggunakan pilihan pengaturan sistem untuk membuat hubungan di akhir mereka.
Ada 2 masalah besar dengan pendekatan ini. Pertama, tidak ada cara bagi penerbit bahkan mencoba untuk membangun hubungan antara pihak ketiga dan keempat pelacakan karena script kreatif bahkan tidak membawa petunjuk tentang rincian. Tantangan kedua adalah bahwa vendor bisa mengubah hubungan penerbangan pertengahan tanpa pemberitahuan kepada penerbit.
Ada juga masalah umum dari kedua metode. Karena penerbit diminta untuk melayani kreatif dari satu vendor, tapi pengiriman laporan melalui vendor lain, Penerbit membutuhkan hubungan yang jelas. Namun, lembaga tampaknya tidak mendapatkan ini dan jarang memberikan dokumentasi yang akan membantu mengklarifikasi itu. Bahkan, lembaga sering tampaknya benar-benar kurang pemahaman tentang pengaturan ini sendiri yang mereka buat.
Bayangkan bahwa Anda memiliki kartu kredit VISA dan suatu hari Anda mendapatkan pesan dari mereka memberitahu Anda bahwa Anda sekarang diperlukan untuk membayar tagihan VISA anda ke rekening MasterCard. Namun, mereka tidak memberitahu Anda apa nomor rekening baru adalah. Ketika Anda bertanya kepada mereka apa nomor rekening, mereka baik tidak menjawab atau menjawab tapi tidak memberi Anda informasi, bukannya meminta Anda apa yang anda maksud.
Itu adalah metafora yang cukup bagus untuk bagaimana notifikasi dan implementasi dari 4 partai implementasi sering bekerja. Bahkan, contoh itu bukan skenario terburuk. Dalam skenario kasus terburuk, mereka lembaga tidak menentukan hubungan sebelum peluncuran kampanye dan hanya menginformasikan penerbit minggu atau bulan kemudian dengan bertengkar tagihan.
Bayangkan, bahwa dalam contoh VISA / MasterCard yang di atas, mereka menunggu sampai setelah fakta untuk memberi tahu Anda bahwa Anda tidak layak membayar tagihan Anda ke rekening yang salah selama berbulan-bulan dan memberitahu Anda bahwa Anda harus melakukan pembayaran ke rekening MasterCard yang mereka masih menolak untuk memberi Anda nomor rekening. Sekali lagi, bingung situasi seperti kedengarannya, itu adalah gambaran yang akurat dari penerbit masalah menghadapi.
Jadi apa solusinya?
Sementara tidak ada solusi tunggal untuk masalah ini ada beberapa keputusan yang harus dibuat dan pedoman untuk dipertimbangkan sehingga penerbit setidaknya bisa merasa mereka telah melakukan penilaian mereka dan mempersiapkan diri mereka.
Hal pertama yang Penerbit harus bertanya pada diri mereka sendiri adalah jika mereka bahkan ingin menerima syarat-syarat ini. Mengingat kerumitan di atas, penerbit dapat mempertimbangkan mendorong kembali, atau setidaknya, menetapkan beberapa standar minimum untuk bagaimana hal itu harus ditangani. Tapi situasinya cukup rumit bahwa penerbit harus beroperasi dari posisi penerimaan kondisional pada istilah mereka, tidak unqualified kewajiban.
Jika penerbit memutuskan bahwa mereka akan menerima syarat pihak keempat dan melakukannya dengan beberapa kondisi, ada beberapa hal yang harus tinggi pada daftar mereka.
Sejak lembaga membuat hubungan antara pelacakan pihak ketiga dan keempat, penerbit harus mengharuskan bahwa lembaga membuat informasi yang tersedia dalam bentuk sederhana. Skenario terbaik adalah bahwa semua pelacakan partai keempat dapat tertanam baik panggilan langsung atau komentar dalam script kreatif helmiadam.com pihak ketiga, mirip dengan contoh Eyewonder di atas. Ini akan memiliki keuntungan dari yang dilakukan sekali selama setup dan meniadakan kebutuhan untuk komunikasi tindak lanjut. Ini juga akan menjadi solusi permanen dan bahkan tahun kemudian hubungan pelacakan bisa diselidiki. Terakhir, itu akan menguntungkan menjadi bagian dari pengaturan kreatif dan sebagai aset kreatif baru dilacak mereka akan memiliki solusi yang dibangun ke dalam mereka.
Jika solusi tunggal seperti di atas tidak dapat dicapai, maka Lembaga perlu memahami bahwa mereka akan perlu untuk memberikan penerbit beberapa cara berhubungan yang ketiga ke pelacakan pihak keempat. Sebuah lembar sebar sederhana akan cukup, tapi ini masih belum sebagai solusi yang baik sebagai solusi yang tertanam di atas, karena informasi yang perlu dikomunikasikan dan dikelola sepanjang kehidupan kampanye dan untuk beberapa waktu sesudahnya.
Tidak hanya lembaga perlu untuk memasok kunci kursus seo bali untuk membangun hubungan,tetapi mereka perlu melakukannya dalam waktu tepat. Bagaimana Anda mendefinisikan tepat waktu? Sebelum penempatan berjalan hidup, karena mengungkapkan hubungan sesudahnya dapat sangat membatasi kemampuan untuk menyesuaikan mondar-mandir dan kontrol pengiriman.
Pelacakan partai keempat dan penagihan online adalah rumit dan membutuhkan industri baik untuk mengatasi komplikasi itu atau mengundurkan diri untuk hidup dengan itu. Mengabaikan isu-isu tidak akan membuat mereka pergi dan sementara kesan IAB berikutnya mungkin menyelesaikan beberapa masalah, itu tentu tidak akan menjadi peluru perak untuk pelacakan partai keempat.